چگونه تولید محتوا کنیم؟ – از صفر تا صد

برای تولید محتوا، ابتدا باید حوزه تخصصی و هدف محتوای خود را مشخص کنید، مخاطبان و هدف آن‌ها از جستجو را بشناسید و قالب و پلتفرم مناسب را انتخاب کنید. سپس مسئلهات مناسب را طبق داده‌های واقعی پیدا کنید، برای انتشار آن‌ها تقویم محتوا بسازید و با یک فرایند مشخص، محتوا را تولید و منتشر کنید. اما خلق محتوا با انتشار آن به اتمام نمی‌رسد. برای اینکه محتوای شما بیشتر دیده شود و برآیند بهتری ایجاد کند، باید آن را ترویج و بازآفرینی کنید و نحوه عملکرد آن را نیز با شاخص‌های مناسب بسنجید. در این گزارش از مجله فرادرس یاد می‌گیریم چگونه تولید محتوا کنیم، چگونه برای شبکه‌های اجتماعی محتوا بسازیم و با چه روش‌هایی سرعت و کیفیت تولید محتوا را صعود دهیم.

چارچوب‌های مختلف تولید محتوا ممکن است از ۴ تا ۱۷ مرحله داشته باشند، اما همه آنها را می‌توان در شش مرحله اصلی زیر خلاصه کرد:

در ادامه، به طور مفصل یاد می‌گیریم که با طی کردن این مراحل چگونه تولید محتوا کنیم. پیش از شروع کار، پیشنهاد می‌کنیم برای آشنایی با تمام اصول تولید محتوا، به صفحه مجموعه فیلم آموزش تولید محتوا از مقدماتی تا پیشرفته در فرادرس مراجعه کنید. لینک این آموزش را برای دسترسی بهتر شما در زیر قرار داده‌ایم.

برای ابتدا تولید محتوای موثر، ابتدا باید حوزه تخصصی خود را مشخص کنید و وعده محتوایی روشنی داشته باشید. اگر این مرحله را نادیده بگیرید، احتمال دارد استراتژی تولید محتوای شما ظرف دو ماه از مسیر اصلی خارج شود زیرا وقتی درباره مسئلهات مختلف محتوا تولید می‌کنید، مخاطب نمی‌تواند شما را با یک محور مشخص به خاطر بسپارد.

مشخص کردن حوزه تخصصی به محتوای شما هویت منسجمی می‌دهد، جذب مخاطب مناسب را آسان‌تر می‌کند و به موتورهای جستجو بیانگر است که وب‌سایت شما دقیقاً درباره چه محوری فعالیت می‌کند.

حوزه‌های گسترده‌ای مانند «سلامت» یا «بازاریابی» شما را وارد رقابت با صدها وب‌سایتی می‌کند که سال‌ها برای کسب اعتبار فعالیت کرده‌اند. اما اگر حوزه محدودتری مانند «تغذیه برای ورزشکاران استقامتی بالای ۴۰ سال» یا «بازاریابی درون‌گرا برای کسب‌وکارهای کوچک» را انتخاب کنید، می‌توانید روی تعداد مشخصی از جستجوها تمرکز کنید و شانس بیشتری برای دیده شدن داشته باشید.

بهتر است ابتدا کلمات کلیدی کم‌رقابت و طولانی را پیدا کنید و سپس حوزه فعالیت خود را گسترش دهید. برای اینکه مطمئن شوید حوزه مناسبی را انتخاب کرده‌اید، آن را با سه معیار زیر مرور کنید:

اگر حوزه انتخابی شما هر سه معیار را داشته باشد یعنی می‌توانید تولید محتوا را با پایه‌ای مناسب آغاز کنید.

در یک جمله مشخص کنید که برای چه کسانی محتوا تولید می‌کنید و مخاطبان شما با دنبال کردن این محتوا چه مزیتی به دست می‌آورند. این جمله شعار تبلیغاتی نیست، بلکه مانند یک قطب‌نما عمل کرده و به شما کمک می‌کند محورات مناسب را انتخاب کنید.

برای نوشتن وعده محتوایی خود از این الگو استفاده کنید:

«من برای [مخاطب مشخصی] محتوا تولید می‌کنم که می‌خواهند [به خروجی مشخصی برسند] و اینکه با [مشکل یا مانع رایجی] روبه‌رو شوند.»

قبل از اینکه به مرحله بعد بروید، حوزه تخصصی و وعده محتوایی خود را یادداشت کنید و آن‌ها را جایی قرار دهید که همیشه جلوی چشم شما باشند. از این مرحله به بعد، هر تصمیمی که برای تولید محتوا می‌گیرید باید با هر دوی این موارد هماهنگ باشد.

شناخت حوزه تخصصی، محدوده کلی فعالیت شما را مشخص می‌کند. اما شناخت مخاطب و هدف او از جستجو به شما مشخص می‌کند که دقیقاً چه محتوایی باید در این حوزه تولید کنید. در این مرحله، بیشتر افراد تازه‌کار به‌جای تحقیق، حدس می‌زنند و در خروجی محتوایی تولید می‌کنند که کلیک و بازدید خاصی دریافت نمی‌کند.

وقتی بدانید مخاطب شما چه کسی است و دقیقاً می‌خواهد به چه چیزی برسد، می‌توانید به سوال‌های واقعی او پاسخ دهید، نه سوال‌هایی که فقط در ذهن خودتان ساخته‌اید.

نیازی نیست یک فایل ۵۰ صفحه‌ای درباره شخصیت مخاطب خود تهیه کنید. کافی است بدانید دقیقاً برای چه کسی تولید محتوا می‌کنید و او هر روز با چه مشکلاتی روبه‌رو می‌شود.

برای شناخت مخاطب، ابتدا ببینید مخاطبان هدف شما بیشتر در چه فضاهایی حضور دارند. نظرات ویدیوهای یوتیوب را بخوانید، محورات خود را در گوگل و شبکه‌های اجتماعی جستجو کنید و سوال‌هایی را که کاربران در انجمن‌ها می‌پرسند، ببینید. کلمات و عباراتی که مخاطبان برای تبیین مشکلات خود استفاده می‌کنند، همان کلماتی هستند که باید در محتوای خود به کار ببرید.

قبل از اینکه تولید هر محتوای به‌روزی را شروع کار کنید، مشخصات مخاطب خود را با استفاده از الگوی زیر مشخص کنید:

تکمیل این جدول باعث می‌شود محتوای شما به شرایط یک مخاطب واقعی مرتبط بماند، نه اینکه برای یک خواننده فرضی و کلی نوشته شود.

«هدف جستجو» (Search Intent)، دلیل اصلی است که باعث می‌شود فرد یک عبارت را در گوگل جستجو کند. درک ارتباط میان عبارت‌های جستجو و هدف آن‌ها، پایه تصمیم‌گیری درباره انتخاب مبحث برای محتوا است.

اگر می‌خواهید محتوایی تولید کنید که در نتایج جستجو رتبه بگیرد، باید این بخش را به‌درستی انجام دهید. به طور کلی، گوگل هدف جست‌وجو را در چهار دسته قرار می‌دهد:

اگر محتوای خود را با هدف جستجو هماهنگ نکنید، حتی یک مقاله خوب و دقیق هم ممکن است با وجود انتخاب مبحث و کلمه کلیدی درست، رتبه مناسبی در نتایج جستجو نگیرد. برای هر محوری که قصد دارید پوشش دهید، کلمه کلیدی موردنظر را در گوگل جستجو کنید و قالب و نوع پنج حاصل اول را ارزیابی کنید.

اگر همه نتایج اول، راهنماهای مرحله‌به‌مرحله هستند، شما هم یک راهنمای مرحله‌به‌مرحله بنویسید. اگر نتایج شامل مقاله‌های مقایسه‌ای هستند، محتوای خود را با همان ساختار هماهنگ کنید. لازم نیست این صفحات را کپی کنید بلکه کافی‌ست درک کنید گوگل چه نوع محتوایی را بهترین پاسخ برای آن جستجو می‌داند و سپس ادیشن بهتر و دقیق‌تری از همان محتوا ارائه دهید.

برای نصب اپلیکیشن بدون هزینه مجله فرادرس، کلیک کنید.

اگر قالب محتوا یا پلتفرم نامناسبی را برای انتشار آن انتخاب کنید، ممکن است قبل از اینکه محتوای شما به برآیند و دیده شدن واقعی برسد، انگیزه خود را از دست بدهید.

منظور از قالب محتوا نوع محتوایی است که تولید می‌کنید. برای مثال، مقاله‌های وبلاگی طولانی، ویدیوهای کوتاه، پادکست یا پست‌های شبکه‌های اجتماعی ازجمله قالب‌های محتوایی پرکاربرد هستند. منظور از پلتفرم انتشار نیز محلی است که محتوای خود را در آن منتشر می‌کنید.

هر دو انتخاب باید با توانایی‌های شما و جایی که مخاطب هدف شما بیشتر وقت می‌گذراند، هماهنگ باشند نه اینکه فقط مطابق قالبی انتخاب شوند که از بیرون جذاب‌تر به نظر می‌رسد. به این ترتیب، می‌دانیم چگونه تولید محتوا کنیم که دیده شود.

افرادی که می‌توانند به‌طور مداوم محتوا تولید کنند، معمولاً قالب‌هایی را انتخاب می‌کنند که با شیوه طبیعی فکر کردن و بیان کردن آن‌ها هماهنگ است. برای مثال، اگر نوشتن برای شما آسان است، ابتدا کار با مقاله‌های وبلاگی یا خبرنامه‌ها انتخاب مناسبی خواهد بود. اگر صحبت کردن برای شما راحت‌تر از نوشتن است، پادکست یا ویدیوهای کوتاه احتمالاً با دردسر کمتری برای شما برآیند بهتری ایجاد می‌کنند.

اگر خودتان را مجبور کنید در قالبی فعالیت کنید که با آن راحت نیستید، سرعت تولید محتوای شما نزول پیدا می‌کند و این مسئله معمولاً در خروجی نهایی هم دیده می‌شود و می‌تواند اعتبار شما را بین مخاطبان به‌روز افت دهد.

در جدول زیر، سعی کرده‌ایم جمع‌بندی مناسبی را از توانایی‌ها و بهترین قالب محتوایی برای آغاز بیاوریم تا بهتر درک کنیم که چگونه تولید محتوا کنیم:

برای آغاز کار، فقط روی یک قالب تمرکز کنید زیرا اگر از همان روز اول توجه خود را بین ویدیو، محتوای متنی و پست‌های شبکه‌های اجتماعی تقسیم کنید، معمولاً هیچ‌کدام زمان و تمرکز کافی برای بازده خوب دریافت نمی‌کنند.

در مطلب زیر از مجله فرادرس تمام قالب‌های محتوایی را به شکل مناسبی معرفی کرده‌ایم که پیشنهاد می‌کنیم آن را مطالعه کنید:

بعد از اینکه قالب خود را انتخاب کردید، یک پلتفرم انتشار را انتخاب کنید. پلتفرم اصلی شما باید جایی باشد که مخاطبان هدفتان از قبل در آن حضور فعال دارند و قالب محتوایی انتخابی شما نیز در آن بهترین کارایی را دارد. برای مثال، اگر محتوای آموزشی بلند و تخصصی برای صاحبان کسب‌وکار تولید می‌کنید، آغاز کار با یک وبلاگ و سپس انتشار و توزیع محتوا در لینکدین، انتخاب مناسب‌تری نسبت به فعالیت در تیک‌تاک است. اما اگر مخاطب شما جوان‌تر است و محتوای تصویری، با سرعت و کوتاه را ترجیح می‌دهد، شرایط جامعاً متفاوت خواهد بود.

وقتی پلتفرم اصلی شما به نتایج پایدار رسید، می‌توانید یک کانال دیگر را به مجموعه کانال‌های توزیع محتوای خود اضافه کنید. گسترش فعالیت را پاداشی برای رسیدن به یک ریتم منظم در انتشار محتوا در نظر بگیرید، نه کاری که پیش از انتشار حتی یک محتوا برای آن برنامه‌ریزی می‌کنید.

حداقل ۹۰ روز روی یک پلتفرم تمرکز کنید، ارزیابی کنید چه نوع محتوایی حاصل بهتری می‌گیرد و سپس تصمیم بگیرید که قدم بعدی چه باشد.

برای اینکه یاد بگیریم چگونه تولید محتوا کنیم، ابتدا با کاربردهای آن در معرفی برند، جذب مخاطب، رشد ارائه و ایجاد ارتباط با مشتریان آشنا شوید. سپس، یاد بگیرید چگونه برای هر هدف، محتوای مناسب تولید کنید و پیام خود را به شکل موثری به مخاطب برسانید. در ادامه، قالب‌های مختلف محتوا و کاربرد هرکدام را بشناسید و با تمرین، مهارت تولید محتوای خود را تقویت کنید.

برای طی کردن این مسیر یادگیری، می‌توانید از آموزش‌های فرادرس در زمینه تولید محتوا استفاده کنید که در فهرست زیر چند مورد از آن‌ها را معرفی کرده‌ایم:

برای دسترسی به آموزش‌های بیشتر، پیشنهاد می‌کنیم به صفحه زیر مراجعه کنید:

حالا که حوزه تخصصی، مخاطب و قالب محتوای خود را مشخص کرده‌اید، می‌توانید محورات واقعی را پیدا کنید و آن‌ها را در یک تقویم محتوا قرار دهید. اگر برای مبحثات خود برنامه نداشته باشید، هر هفته سراغ محوری می‌روید که همان لحظه برایتان جذاب به نظر می‌رسد. در برآیند، محتوای شما ارتباط مشخصی با یکدیگر نخواهد داشت و مسیر استراتژیکی مشخصی را دنبال نمی‌کند.

«تقویم محتوا» (Content Calendar) به شما کمک می‌کند برنامه مشخصی داشته باشید و بتوانید به آن پایبند بمانید. از سوی دیگر، این تقویم به شما مشخص می‌کند که قبلاً درباره چه محوراتی محتوا تولید کرده‌اید.

شتابان‌ترین راه برای پیدا کردن مبحثاتی که از قبل مخاطب دارند، این است که ببینید مردم واقعاً چه مسئلهاتی را جستجو می‌کنند. ابزارهای خودکار پیدا کردن کلمات کلیدی نیز دقیقاً برای پیدا کردن همین جستجوها طراحی شده‌اند. ابتدا کلمه کلیدی اصلی حوزه تخصصی خود را در گوگل جستجو کنید و بخش‌های «People also ask» و «Related searches» را در صفحه نتایج تحلیل کنید.

هر پیشنهاد در حقیقت سوالی را مشخص می‌کند که افراد واقعی اکنون آن را در موتورهای جستجو مطرح می‌کنند. بنابراین، قبل از اینکه حتی یک کلمه بنویسید، می‌توانید از وجود تقاضای واقعی برای آن محور مطمئن شوید. یک محور که از داده‌های واقعی جستجو به دست آمده باشد، ارزش بیشتری از ده ایده‌ای دارد که بدون ارزیابی و به‌صورت جداگانه مطرح کرده‌اید. برای جستجوی دقیق‌تر، می‌توانید از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند گوگل کیورد پلنر، گوگل ترندز و ... کمک بگیرید.

قبل از اینکه مبحثات را در تقویم قرار دهید، ایده‌های اولیه خود را در یک فهرست ساده سازماندهی کنید. برای مثال، نمونه زیر را ببینید:

هنگام تکمیل این فهرست، مبحثات مرتبط را در کنار یکدیگر قرار دهید. مجموعه‌ای از مقاله‌ها که مبحثات فرعی مرتبط را پوشش می‌دهند، با سرعت‌تر از مقاله‌های جدا و پراکنده در مبحثات نامرتبط، اعتبار مبحثی ایجاد می‌کنند.

یک نقشه مسئلهی که شامل مبحثات اصلی و مقاله‌های پشتیبان باشد، به شما کمک می‌کند این گروه‌بندی‌ها را به‌وضوح مشخص کنید.

زمانی‌که ۸ تا ۱۲ مسئله را با استفاده از داده‌های واقعی جستجو تحلیل و تأیید کردید، آن‌ها را در یک برنامه انتشار قرار دهید. اگر تازه شروع کار کرده‌اید، یک فایل ساده صفحه گسترده در اکسل یا گوگل‌شیت معمولاً بهتر از یک ابزار پیچیده مدیریت پروژه عمل می‌کند.

برای نمونه، می‌توانید از الگوی ساده جدول زیر کمک بگیرید:

وقتی دقیقاً بدانید چه محتوایی را چه زمانی منتشر می‌کنید، دیگر لازم نیست هر هفته برای انتخاب مبحث تصمیم بگیرید. همین محور، یکی از دلایل اصلی ساختن تقویم محتوا است چون به شما کمک می‌کند به انتشار منظم محتوا ادامه دهید.

اینکه یاد بگیریم چگونه تولید محتوا کنیم، بیشتر از اینکه به الهام گرفتن وابسته باشد، به داشتن برنامه‌ای بستگی دارد که بتوانید آن را اجرا کنید و مجبور نباشید هر هفت روز، فرایند خود را از ابتدا طراحی کنید.

استمرار در تولید و انتشار محتوا شما را از وب‌سایت‌های رقیب متمایز می‌کند. اگر فرایند تولید و انتشار مشخصی نداشته باشید، هر محتوای به‌روز برای شما مثل شروع کار کردن از صفر خواهد بود. این کار زمان شما را می‌گیرد و باعث می‌شود کیفیت محتوا ثبات نداشته باشد.

اگر می‌خواهید محتوا را به‌طور موثر تولید کنید، باید یک سیستم قابل پیش‌بینی بسازید و هر بار آن را به یک شکل مشخص اجرا کنید.

اگر برای هر محتوا از یک قالب اولیه ثابت استفاده کنید، مشکل شروع کار کردن از یک صفحه خالی جامعاً برطرف می‌شود. «بریف محتوا» (Content Brief) تصمیم‌های اصلی را قبل از آغاز نوشتن مشخص می‌کند. در خروجی، زمان تولید محتوا را صرف نوشتن می‌کنید و مجبور نمی‌شوید هنگام نوشتن پیش‌نویس، همزمان برای برنامه و ساختار محتوا تصمیم بگیرید.

قبل از ابتدا هر مقاله یا پست به‌روز، قالب زیر را کپی کنید و آن را تکمیل کنید. علاوه بر این، می‌توانید از یک ابزار مجانی تولید بریف محتوا استفاده کنید تا طبق کلمه کلیدی هدف، بریف اولیه را برای شما آماده کند.

در فهرست زیر، نمونه بریف محتوا را مشاهده می‌کنیم که کمک می‌کند یاد بگیریم چگونه تولید محتوا کنیم:

تکمیل این بریف برای هر محتوا ۱۰ تا ۱۵ دقیقه زمان می‌برد و کمک می‌کند محتوای شما از اولین جمله تا آخرین جمله، تمرکز مشخصی داشته باشد.

هر محتوا برای تولید و انتشار لازم است ۴ مرحله زیر را به ترتیب طی کند:

دقت کنید که نباید این مراحل را با یکدیگر ترکیب نکنید. به‌خصوص نوشتن پیش‌نویس و ویرایش را همزمان انجام ندهید زیرا نوشتن پیش‌نویس به حرکت مداوم نیاز دارد، اما ویرایش به نگاه دقیق و انتقادی نیاز دارد. بنابراین، این دو کار را در یک جلسه انجام ندهید.

اگر این چهار مرحله را به همین ترتیب انجام دهید، زمان کلی تولید محتوا قابل پیش‌بینی می‌ماند و برنامه انتشار شما نیز حفظ می‌شود به‌خصوص زمانی که نقش‌ها و قالب‌های مربوط به هر مرحله را مستند کرده باشید.

انتشار محتوا خاتمه کار نیست و دانستن اینکه چگونه تولید محتوا کنیم، فقط نیمی از مسیر است. کارهایی که بعد از انتشار انجام می‌دهید، مشخص می‌کنند محتوای شما تا چه اندازه دیده می‌شود و چه میزان خروجی ایجاد می‌کند.

اگر مرحله آخر را نادیده بگیرید، بخش زیادی از ظرفیت محتوای خود را برای ایجاد خروجی از دست می‌دهید.

دو روز اول پس از انتشار، مهم‌ترین فرصت برای بیشتر دیده شدن محتوا را فراهم می‌کند. در این مدت،  محتوای خود را در فضاهایی منتشر کنید که مخاطب هدف شما از قبل در آن‌ها حضور دارد. برای مثال، در شبکه‌های اجتماعی، گروه‌های لینکدین یا خبرنامه‌های تخصصی که در آن‌ها مشارکت می‌کنید، انتشار محتوای نوین را اطلاع‌رسانی کنید.

البته در این اطلاع‌رسانی، نباید فقط لینک محتوا را بدون شرح منتشر کنید. یک خلاصه کوتاه دو تا سه جمله‌ای بنویسید و تبیین دهید که محتوا چه محوری را پوشش می‌دهد و چرا برای اعضای آن جامعه اهمیت دارد. انتشار محتوا بدون ترویج آن، مثل این است که یک ارائهگاه را پر از کالا کنید، اما هیچ‌وقت در ورودی آن را باز نکنید.

یک مقاله خوب که با تحقیق کافی نوشته شده باشد، مواد اولیه کافی برای تولید چند قالب محتوایی ارائه می‌هد

برای مثال، می‌توانید یک مقاله ۱۵۰۰ کلمه‌ای را به یک پست اسلایدی ۵ صفحه‌ای در لینکدین، یک بخش کوتاه از پادکست یا مجموعه‌ای از پست‌های شبکه‌های اجتماعی تبدیل کنید که هرکدام یکی از بخش‌های مقاله را پوشش می‌دهند. بازآفرینی محتوا باعث می‌شود بدون نیاز به تولید ایده‌های جامعاً به‌روز، محتوای خود را در کانال‌های بیشتری منتشر کنید. این مبحث زمانی اهمیت بیشتری پیدا می‌کند که ظرفیت تولید محتوای شما محدود باشد.

پیگیری اعداد درست کمک می‌کند تصمیم‌های مربوط به محتوا را مطابق واقعیت بگیرید. برای اینکه بفهمید کدام قابلیت‌های محتوا خروجی می‌دهد، به یک سیستم پیچیده تحلیل داده نیاز ندارید. روی سه شاخصی تمرکز کنید که مستقیماً کارایی محتوا را نشان می‌دهند:

این اعداد را به صورت ماهانه مرور کنید و استراتژی تولید محتوای خود را طبق داده‌هایی که پس از حداقل ۶۰ تا ۹۰ روز انتشار منظم به دست می‌آورید، تغییر دهید.

تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی با تولید مقاله‌های بلند و جامع تفاوت داشته و به فرایند متفاوتی نیاز دارد. هر پلتفرم قالب‌های محتوایی، انتظارات مخاطبان و سازوکارهای الگوریتمی خاص خودش را دارد و تولیدکنندگان محتوا باید نحوه کار با هرکدام را به‌خوبی یاد بگیرند. اینستاگرام بیشتر روی روایت‌گری بصری و ویدیوهای کوتاه تمرکز دارد، یوتیوب به زمان تماشای فیلم و تعامل مخاطبان و مشترکان اهمیت می‌دهد و لینکدین بیشتر محتوای حرفه‌ای، بینش‌های تخصصی و رهبری فکری را در اولویت قرار می‌دهد.

موثرترین استراتژی برای تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی، از طراحی متناسب با هر پلتفرم آغاز می‌شود. برای مثال، می‌توانید از ابزارهای طراحی مانند ابزار Canva یا Adobe Express استفاده کنید تا مجموعه‌ای از فونت‌ها، رنگ‌ها و عناصر بصری ثابت برندتان را در قالب‌های مختلف ایجاد و در تمام پست‌ها یکپارچه نگه دارید.

در ادامه، به نکات مهم تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی اشاره کرده‌ایم:

در ادامه در مورد هریک بیان می‌دهیم. پیش از آن، پیشنهاد می‌کنیم با مشاهده فیلم آموزش تولید محتوا با موبایل از عکاسی تا ریلز اینستاگرام با گواهینامه از فرادرس، اصول و مبانی تولید محتوا را یاد بگیرید.

یک پست وبلاگی می‌تواند در اینستاگرام به اسلایدهای یک پست «کاروسل» (Carousel)، در ایکس به یک رشته‌توییت، در یوتیوب به یک ویدیوی کوتاه و در لینکدین به یک پست دارای عکس و متن تبدیل شود. ابزارهای تولید محتوا می‌توانند بخش زیادی از این فرایند بازتولید و تبدیل محتوا را به‌صورت خودکار انجام دهند.

مخاطبان را تشویق کنید درباره برند شما محتوا تولید کنند یا برند شما را در محتوای خود به نمایش بگذارند. «محتوای تولیدشده توسط کاربران» (User Generated Content | UGC) اعتماد مخاطبان را صعود می‌دهد، بدون هزینه برایتان محتوای قابل استفاده فراهم می‌کند و باعث شکل‌گیری تعامل و حس تعلق در جامعه مخاطبان می‌شود.

قالب‌های ازپیش‌آماده‌ای که فونت‌ها، رنگ‌ها و عناصر بصری برند شما را در خود دارند، به تولیدکنندگان محتوا کمک می‌کنند به‌جای صرف ساعت‌ها وقت، پست‌هایی باکیفیت را در عرض چند دقیقه آماده کنند. ابزارهای طراحی که از قابلیت «کیت برند» (Brand Kit) پشتیبانی می‌کنند، این فرایند را برای استفاده توسط اعضای مختلف تیم نیز ساده و مقیاس‌پذیر می‌کنند.

ارزیابی کنید کدام نوع محتوا، مسئلهات و زمان‌های انتشار بیشترین میزان تعامل را ایجاد می‌کنند. از سوی دیگر به تعداد لایک‌ها، کامنت‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها، ذخیره‌ها و کلیک‌ها توجه کنید تا بهتر بفهمید مخاطبان به چه نوع محتوایی واکنش بیشتری نشان می‌دهند.

فرایند تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی باید مطابق داده و نتایج واقعی شکل بگیرد، نه مطابق حدس و گمان. با مرور منظم این داده‌ها می‌توانید مسئلهات و قالب‌هایی را که بازده بهتری دارند شناسایی کنید و محتوای آینده خود را طبق رفتار واقعی مخاطبان بهبود دهید.

حالا که به خوبی می‌دانیم چگونه تولید محتوا کنیم، در بخش پایان کاری این مطلب از مجله فرادرس می‌توانیم به چند سوال پرتکرار در مورد تولید محتوا پاسخ می‌دهیم.

ابتدا مخاطبان هدف خود را مشخص کنید و ۲ تا ۳ قالب محتوایی را مانند مقاله، کلیپی کوتاه یا پست شبکه‌های اجتماعی که می‌توانید به طور مستمر در آن‌ها محتوا تولید کنید، انتخاب کنید. سپس با ابزارهایی مانند گوگل کیورد پلنر و پیشنهادات جستجوی گوگل، مسئلهاتی را پیدا کنید که مخاطبان درباره آن‌ها جست‌وجو می‌کنند. اولین محتوای خود را با هدفی مشخص تولید، برای موتورهای جست‌وجو بهینه و در کانال‌های مناسب منتشر کنید. در این مسیر، استمرار از بی‌نقص‌بودن مهم‌تر است.

برای شروع کار، ابزارهایی مانند Canva برای طراحی، Grammarly برای نگارش و Notion یا Trello برای برنامه‌ریزی کافی هستند. این ابزارها ساده و مقرون‌به‌صرفه‌اند و بخش‌های اصلی فرایند تولید محتوا را پوشش می‌دهند. با توسعه فعالیت‌ها، می‌توانید ابزارهای سئو مانند Ahrefs و Semrush و ابزارهای زمان‌بندی و مدیریت شبکه‌های اجتکاعی مانند Buffer را نیز اضافه کنید.

کیفیت محتوا از تعداد انتشار مهم‌تر است، اما استمرار ضروری است. برای بیشتر کسب‌وکارها، انتشار ۲ تا ۴ مقاله در ماه و ۳ تا ۵ پست در هفته در شبکه‌های اجتماعی، تعادل مناسبی میان کیفیت و استمرار ایجاد می‌کند.

UGC محتوایی مانند نقد و ارزیابی، عکس، ویدیو و توصیه‌نامه است که مشتریان یا اعضای جامعه مخاطبان تولید می‌کنند. این نوع محتوا به دلیل ایجاد اعتماد و ارائه تجربه واقعی کاربران، تأثیر زیادی دارد و می‌تواند نرخ تبدیل را تا ۲۹ درصد صعود دهد. برگزاری مسابقه، تشویق به ثبت نظر و انتشار داستان‌های مشتریان، راه‌هایی برای صعود UGC هستند.

هوش مصنوعی می‌تواند تحقیق، تهیه ساختار و تولید پیش‌نویس اولیه را ۷۵ تا ۸۵ درصد شتابان‌تر کند، اما چالش‌هایی مانند نزول دقت، اصالت و لحن برند را نیز به همراه دارد. بهترین رویکرد، همکاری انسان و هوش مصنوعی به شکلی است که هوش مصنوعی کارهای تکراری را انجام دهد و انسان مسئول تفکر استراتژیک، ارائه بینش‌های اصیل و ویرایش نهایی باشد. در سال ۲۰۲۶، ۹۴ درصد تیم‌های بازاریابی از هوش مصنوعی در فرایند تولید محتوا استفاده می‌کنند.

نوشته چگونه تولید محتوا کنیم؟ – از صفر تا صد اولین بار در فرادرس - مجله‌. پدیدار شد.

سوالات متداول

چگونه تولید محتوا کنیم؟ – از صفر تا صد چیست؟

در این مطلب اطلاعات، جزئیات و نکات مرتبط با چگونه تولید محتوا کنیم؟ – از صفر تا صد بررسی شده است.

مهم‌ترین نکات درباره کنید چیست؟

جزئیات مهم و نکات قابل توجه درباره کنید در متن مقاله بررسی شده است.

چرا چگونه تولید محتوا کنیم؟ – از صفر تا صد اهمیت دارد؟

این موضوع به دلیل اطلاعات و کاربردهای مرتبط، مورد توجه کاربران قرار گرفته است.